專家預(yù)計(jì),在2010年首次超越美國而位居世界第二之后,中國有望在今年超過日本而成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國。(新華網(wǎng)4月18日)
曾幾何時(shí),有關(guān)中國奢侈品消費(fèi)的報(bào)道越來越多,具體到“中國即將超過日本成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國”的消息,這也不是頭一遭發(fā)布了。這樣的消息當(dāng)然讓人揪心,畢竟在我們這樣一個(gè)發(fā)展中國家,未富先奢意味著傳統(tǒng)人文精神的流失。可是,中國當(dāng)真已經(jīng)如此奢侈了嗎?筆者表示懷疑。
梳理起來,下所謂“中國最奢侈”定義的,多是外國商業(yè)機(jī)構(gòu)或者媒體。而中國社科院等發(fā)布的2010年《商業(yè)藍(lán)皮書》指出,2010年中國奢侈品消費(fèi)總額為94億美元,究竟是實(shí)際調(diào)查所得還是引用了外國機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),也令人存疑。
越來越多的國外奢侈品商家聲稱,熱衷于奢侈的除了少數(shù)中國富人之外,白領(lǐng)和中產(chǎn)階層已成奢侈品消費(fèi)的主力軍,“他們主要是一些月薪600美元以上的白領(lǐng)員工”。我不知道這些“信息”有沒有事實(shí)根據(jù),但我知道,月薪600美元的白領(lǐng),恐怕消費(fèi)不起純正的古巴雪茄、蘇格蘭威士忌以及Gucci包。想消費(fèi)是一回事,能不能消費(fèi)得起則是另外一回事。尤其是當(dāng)下,20~40歲年齡段的群體,正處在高房價(jià)、高醫(yī)療費(fèi)以及高子女教育費(fèi)的巨大壓力下,他們怎么會(huì)成為奢侈品消費(fèi)者?筆者收入也不算低,但絕對(duì)不會(huì)花數(shù)萬元買一個(gè)包包提在手里裝款爺。而在我的社會(huì)交往圈子里,使用奢侈品的人不是沒有,但終究只是個(gè)別的富人。
必須承認(rèn),奢侈品在中國具有相當(dāng)大的市場。譬如那些富豪及其“富二代”們,他們或者都對(duì)奢侈品情有獨(dú)鐘,但僅僅指望他們,似乎不太可能推動(dòng)中國成為“世界奢侈品消費(fèi)第一大國”。從國外的情況來看,在奢侈品消費(fèi)風(fēng)行的日本和歐美,奢侈品消費(fèi)的主要人群是中產(chǎn)及以上階層;而我國的中產(chǎn)階層其實(shí)不過是“中間階層”,消費(fèi)能力并不強(qiáng)。很難相信,一個(gè)僅僅靠少數(shù)高端富人支撐、失去中產(chǎn)階級(jí)支持的市場,會(huì)成為全球最有發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁肥袌觥?/p>
真奢侈了或許無話可說,可怕的是“被奢侈”。關(guān)于中國奢侈品消費(fèi)的消息很多,但這些“預(yù)測”也好“統(tǒng)計(jì)”也罷,大都帶有商業(yè)炒作色彩。中國的奢侈品消費(fèi)每年增長了多少個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)了多少億美元,為何外國人比中國人更清楚?這些數(shù)據(jù)有多少水分?想起這些年國外奢侈品商家一窩蜂地涌入中國展開促銷,讓人不能不懷疑,這究竟是不是一個(gè)個(gè)消費(fèi)陷阱,試圖將我們拖入奢侈品消費(fèi)的泥潭?