近日央視揭了達(dá)芬奇家居股份有限公司的老底，披露其意大利“原裝進(jìn)口貨”實(shí)為出口返銷(xiāo)且質(zhì)量不合格。北大才子孔慶東教授在其一檔《孔和尚有話說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中告誡國(guó)人：“不要崇洋媚外，國(guó)外的東西一樣不靠譜”。網(wǎng)絡(luò)視頻上也有人說(shuō)教，“不要迷信洋品牌了”。

　　中國(guó)人自己海外注冊(cè)或者在國(guó)內(nèi)虛構(gòu)一個(gè)洋品牌，再來(lái)掏中國(guó)人的腰包，這種現(xiàn)象其實(shí)很普遍。為其歸因，存在兩種不同的思路：一是指責(zé)中國(guó)人“崇洋媚外”，以為如果中國(guó)人不迷信洋品牌，就不會(huì)有人設(shè)計(jì)假洋品牌的陷阱；一是反求諸“國(guó)貨”，關(guān)注國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展策略，關(guān)注“中國(guó)制造”存在的問(wèn)題。

　　現(xiàn)在是全球化時(shí)代，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，商品跨國(guó)生產(chǎn)與銷(xiāo)售。市場(chǎng)已經(jīng)全球化了，指責(zé)國(guó)人“崇洋媚外”、“迷信洋品牌”，很可能只是一種成見(jiàn)與偏見(jiàn)。中國(guó)民用汽車(chē)保有量7000萬(wàn)輛，其中洋品牌有多少？我們幾乎天天進(jìn)家樂(lè)福、逛沃爾瑪，我們用的手機(jī)、看的電視甚至吃的也多是洋品牌，豈非人人崇洋媚外？“崇洋媚外”是一根道德大棒，但用之于全球化時(shí)代的中國(guó)，已經(jīng)與現(xiàn)實(shí)格格不入。

　　現(xiàn)在中國(guó)與其他國(guó)家相互開(kāi)放市場(chǎng)，“中國(guó)制造”充斥世界，而外國(guó)貨也打入中國(guó)。中國(guó)人買(mǎi)洋貨還是“國(guó)貨”，取決于人們的需求、偏好、購(gòu)買(mǎi)力，由此形成人們的消費(fèi)策略和取向。堅(jiān)持買(mǎi)“國(guó)貨”，未必出于愛(ài)國(guó)；經(jīng)常消費(fèi)洋品牌，也未必是因?yàn)椤懊孕拧?。有些人有錢(qián)，花高價(jià)買(mǎi)點(diǎn)洋貨，原因就在于他有錢(qián)，買(mǎi)得起。有人喜歡意式、法式家具，不過(guò)是他的某種偏好，跟“迷信”還是大有區(qū)別的。

　　必須承認(rèn)，“國(guó)貨”與洋品牌之間確實(shí)存在質(zhì)量差距，這是長(zhǎng)期的社會(huì)歷史原因造成的。1840年以后，中國(guó)人驚見(jiàn)洋人的船堅(jiān)炮利與商品的物美價(jià)廉，開(kāi)始“師夷長(zhǎng)技”?，F(xiàn)在，我們的高鐵技術(shù)已超邁歐日，但更多的商品還是洋品牌占優(yōu)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。消費(fèi)者貨比三家，如果洋品牌“價(jià)貴物不美”，中國(guó)人也不至于反復(fù)上當(dāng)；舍“國(guó)貨”而選擇洋品牌，本身就折射出洋貨的市場(chǎng)信譽(yù)。

　　假洋品牌在國(guó)內(nèi)猖獗，這不是洋貨和洋品牌的錯(cuò)，相反它恰恰暴露了我們的“內(nèi)部問(wèn)題”。有兩點(diǎn)值得我們注意：一是制造假洋貨的不是洋人，而是我們自己；二是并非洋品牌出了質(zhì)量問(wèn)題，而是“中國(guó)制造”質(zhì)量不合格。深層次問(wèn)題則是：部分中國(guó)企業(yè)無(wú)心立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，跟洋品牌試比高下，而多投機(jī)取巧的短期行為。更有甚者，干脆干起坑蒙拐騙的勾當(dāng)，制造假冒偽劣產(chǎn)品，謀財(cái)害命，傷天害理。

　　有人以為，只要中國(guó)人不“崇洋媚外”了，假洋品牌自然就沒(méi)有市場(chǎng)了。問(wèn)題是，在今日中國(guó)，買(mǎi)洋貨已經(jīng)成為人們的日常行為，合情合理合法。洋品牌有基本的質(zhì)量保障，其設(shè)計(jì)新穎、引領(lǐng)潮流，有消費(fèi)者“迷信”似也不足為奇。僅僅從質(zhì)量和信譽(yù)來(lái)講，消費(fèi)者如果有支付能力，他也會(huì)舍“國(guó)貨”而取洋品牌。如果“中國(guó)制造”不放棄投機(jī)策略，致力于以質(zhì)取勝，理性的消費(fèi)者就會(huì)形成洋品牌偏好。

　　正確的解決之道是，“國(guó)貨”洗心革面，把質(zhì)量、費(fèi)效比搞上去，使自己成為消費(fèi)者一個(gè)可靠的選擇。攻擊“崇洋媚外”的心態(tài)，實(shí)際上是一種唯心主義進(jìn)路，如果“中國(guó)制造”不給人質(zhì)量可靠的預(yù)期，任何道德說(shuō)教都注定會(huì)失敗。