近日,齊魯社區(qū)一則名為《為領(lǐng)導服務(wù)?鄒平天地緣酒業(yè),高招迭出!》的帖子引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注,網(wǎng)友在帖子里曬了幾幅山東天地緣酒業(yè)有限公司出品的特供酒的照片,其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱:領(lǐng)導專用酒。(10月23日《現(xiàn)代快報》)
說實話,我不太相信這種酒真的是領(lǐng)導專用,這不僅是因為其簡陋的包裝、拙劣的告白,更是因為其低廉的售價——一箱6瓶售價只有900元,而且量大批發(fā)還能優(yōu)惠。置身于白酒價格節(jié)節(jié)攀高的當下,以此來標榜身份,這不是拿領(lǐng)導來開玩笑嗎?
雖然宣稱“很少對外銷售”,但常識告訴我們,如此嘩眾取寵的產(chǎn)品多半是以普通消費者為目標,這不由得令人聯(lián)想起當年所謂反包裝香煙的流行——簡陋的包裝上除卻克隆高檔對象的商標外空無一物,盡管這些商品無一例外打著“特供”、“內(nèi)部流出”的幌子,但當類似商品充斥大街小巷的時候,此中荒誕似乎不言而喻。相比起尋常造假手段來說,如此“順風扯大旗”的成本可謂低廉,而其效果卻不遜色——只需花費極少的代價,就可以享受到迥異的消費體驗。以最小的成本制造最大的市場轟動,單純從社會反響來說,這樣的廣告無疑是成功的,而這恐怕也是此類商品層出不窮的關(guān)鍵所在。
盡管有無數(shù)的理由表示懷疑,公眾仍然無法判斷“領(lǐng)導專用酒”的真?zhèn)?,這不僅是因為公眾無法知曉簡陋的包裝內(nèi)究竟隱藏著什么,更是因為“領(lǐng)導專用”本身足以觸痛很多人。時至今日,在商品流通的各個領(lǐng)域似乎都不難看到“領(lǐng)導專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……琳瑯滿目的特供商品令人應(yīng)接不暇;更有甚者,公共領(lǐng)域的配給也呈現(xiàn)出越來越多的特供——“特供病房”、“特供經(jīng)適房”屢屢曝光。
實際上,每款山寨商品的流行都因為其背后對應(yīng)著一款強大的“正品”。具體到“領(lǐng)導專用酒”,其本身的真?zhèn)尾⒉恢匾?,重要的是特供一詞所呈現(xiàn)出的心理暗示。一樣的商品,因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次,置身于“領(lǐng)導專用”的光環(huán)下,特供兩字儼然是包打天下的金字招牌。換句話說,也正是以為特供的大面積存在,別有用心者才有了“順風扯大旗”的機會。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什么,但只要他們堅信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在,這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力——在少數(shù)人欣欣然向往之的同時,更多不得其門而入者不免心生怨嘆。緩解這種民意焦慮,顯然不僅是摘下一兩塊金字招牌那么簡單。