隨著2011年的即將結(jié)束,2012央視春晚的“風聲”也越來越緊。由哈文執(zhí)導的龍年春晚最大的變臉可謂是“零廣告”,在網(wǎng)上僅搜索春晚“零廣告”幾個字就能獲得高達近40萬條的信息。可見,憑借“零廣告”等關(guān)鍵詞,春晚在宣傳上獲得了完勝。“零廣告”如此給春晚撐門面,怎能被玷污?11月30日有媒體稱“春晚廢紙簍里藏秘密,賀電也是春晚廣告套餐”時,春晚劇組自然要官方澄清,將“謠言”一棍子打死。

　　哈文10月份就表示,龍年春晚放棄所有軟硬、植入和冠名廣告,也就是幾個小時的春晚播出期間不會有廣告的蹤影。此次被傳春晚賀電里有廣告,且追加30萬元即可上頭條時,春晚官方微博辟謠用詞嚴厲,斥責對方喪失職業(yè)操守。看來春晚是要下定決心與廣告絕緣。但是,對于春晚而言,“零廣告”真的是靈丹妙藥嗎?一臺聯(lián)歡晚會真的與廣告嚴重沖突嗎?

　　春晚歷來標榜公益性,但是它的運作卻人人皆知。對春晚“商業(yè)化”的指責體現(xiàn)在其曾多次受質(zhì)疑的廣告上,輪番上陣的各式廣告簡直讓春晚變成了一場廣告秀。趙本山小品中生硬植入的酒廣告則是春晚備受詬病的例證。龍年春晚放棄所有的廣告,是央視化解春晚商業(yè)化尷尬的簡便之路,但未必是一條對春晚發(fā)展最有利的路子。

　　 其實,“零廣告”并不是拯救春晚的靈丹妙藥。春晚要想真正為觀眾所喜愛,變成一個民俗類的長線品牌節(jié)目,還要在節(jié)目質(zhì)量上下工夫,這才是它安身立命的根本。春晚“零廣告”與節(jié)目質(zhì)量無關(guān)。懇請春晚不要再將“零廣告”作為噱頭做文章,還是埋頭抓節(jié)目質(zhì)量吧。