“光棍們”有需求，商家自然不會舍棄炒作的念頭。

　　11月11日是俗稱的“光棍節(jié)”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱，截至11日凌晨2點(diǎn)19分，天貓雙十一活動支付寶成交額已達(dá)33.7億，超過了去年同日的全天記錄。其總裁預(yù)計，光棍節(jié)全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。

　　消費(fèi)者購物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒。11月11日光棍節(jié)，一個很有中國特色的節(jié)日。具體由來不得而知，網(wǎng)上流傳版本眾多。大體是產(chǎn)生于校園，流傳于年輕人之間的一種調(diào)侃，近年來通過網(wǎng)絡(luò)傳播，儼然已成社會“主流節(jié)日”，更被商家成功打造成了“購物狂歡節(jié)”。

　　沒有人可以無緣無故“走紅”，節(jié)日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國版情人節(jié)，都沒有光棍節(jié)這么火熱，其背后或許還有些更深層的社會心理在起作用。

　　美國學(xué)者孫隆基曾用中國人對“人”的定義，來詮釋中國文化的深層結(jié)構(gòu)：“仁者，人也”，即只有在“二人”的對應(yīng)關(guān)系中，才能為任何一方下定義。他還舉例，中國人只有在結(jié)婚建立自己的家庭，能夠用自己組成的“人倫”關(guān)系去“定義”自己，才算“成人”。否則，不管年齡多大，總給人還未“完成”的感覺。

　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國單身男女多達(dá)1.8億?！岸恕钡奈幕睦碓狡毡?，那這節(jié)日的內(nèi)涵就越為人所認(rèn)同。在這氛圍里，單身者面臨壓力需要發(fā)泄，“脫光”者一身輕松樂得調(diào)侃。無論壓抑還是調(diào)侃的心態(tài)，都很適合購物?！肮夤鱾儭钡男枨笕绱?，商家自然不會舍棄炒作的念頭。

　　不過，正如你可以在好萊塢的大戲里體驗(yàn)一把拯救世界的癮，但走出影院還是要為下個月的房租發(fā)愁。在光棍節(jié)的狂歡氛圍里，刷卡消費(fèi)的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級，但第二天醒來，摸著癟癟的錢包，難免又是一番惆悵。