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熱點時評
2020年浙江公務(wù)員考試申論熱點:流量平臺當(dāng)建價值高地
http://zymfqzo.cn       2020-07-10      來源:浙江公務(wù)員考試網(wǎng)
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  為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,浙江公務(wù)員考試網(wǎng)(zymfqzo.cn)特別推薦申論熱點解讀:流量平臺當(dāng)建價值高地。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。


  【背景鏈接】


  直播助農(nóng),讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國;在線學(xué)習(xí),讓知識跨越千山萬水;分享日常,讓生活技能方便你我……近年來,網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個“風(fēng)口”,一個個流量平臺紛紛崛起,在產(chǎn)品營銷、知識共享、遠(yuǎn)程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著積極作用。人們在直播中尋得商機(jī),在直播中覓得便利,也在直播中拓寬出路。


  應(yīng)該看到,網(wǎng)絡(luò)直播作為發(fā)展中的新事物,猶如一個賽車道,直播平臺像賽車手,抓住用戶注意力就更容易加速沖刺,“直播競賽”就此展開。當(dāng)然,這條賽道的門檻和標(biāo)準(zhǔn)參差不齊,出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。對此,中央網(wǎng)信辦等8部門近日集中開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治行動,首批依法依規(guī)對44款網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行相應(yīng)處罰,再次釋放出堅決治理直播行業(yè)亂象的強(qiáng)烈信號。


  【公考角度解讀】


  [提出觀點]


  開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神,越是開放、共享,越應(yīng)該把價值導(dǎo)向擺在首位,每個直播平臺都應(yīng)該成為價值出口。唯有如此,才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。


  [綜合分析]


  從本質(zhì)上說,“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗經(jīng)濟(jì)”的延伸。主播個人的影響力、感染力,讓消費(fèi)者對其推薦的產(chǎn)品有著更高的信任度;而即時性、互動性以及社交化的消費(fèi)場景,又給消費(fèi)者帶來了更便捷、新鮮的購物體驗,這樣的特性更容易吸引用戶,但也更容易藏匿問題。


  互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個“三角形框架”,即服務(wù)用戶的“產(chǎn)品”、留住用戶的“運(yùn)營”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個模型出發(fā),無論是產(chǎn)品還是運(yùn)營,成功與否往往系于流量。可以說,流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價值。但從實踐來看,如果直播平臺唯流量是從,只顧流量熱度、內(nèi)容熱度,不顧質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任,就會滋生一些違背公序良俗的言行,沖擊法律與道德底線。從這個意義上講,直播平臺需要來一場聚焦責(zé)任感、價值觀的“質(zhì)量革命”。


  看規(guī)模,據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》,聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機(jī)構(gòu)數(shù)量已超2萬家;據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至今年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億??刺攸c,直播平臺內(nèi)容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯??梢哉f,不少直播平臺往往低水平入門、低質(zhì)量競爭。平臺數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展活力,但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。


  [參考對策]


  越是紅火的產(chǎn)業(yè),越要警惕被流量帶偏。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測,因疫情特殊時期的拉動,今年直播電商規(guī)?;?qū)⒊^9000億元。作為無數(shù)人看好的下一個萬億級市場,直播帶貨是真正的“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”,取決于其創(chuàng)新力,更取決于其發(fā)展走向。在經(jīng)歷“野蠻生長”帶來的諸多問題后,如今直播經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展,已越來越引起重視。從人社部擬增設(shè)“直播銷售員”新職業(yè),將之納入統(tǒng)一管理,促使其更好為消費(fèi)者服務(wù),到浙江推動利用區(qū)塊鏈技術(shù)對直播電商進(jìn)行監(jiān)管,助推解決電商交易的誠信問題,越來越多這樣的努力匯聚在一起,直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景才能真正令人可期、更加廣闊。


  直播平臺不是法外之地,更不是道德洼地,而應(yīng)成為責(zé)任之地、價值高地。近年來,針對網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問題,從平臺備案許可到主播實名制認(rèn)證,從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求,從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度,一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會期間,有人大代表建議,強(qiáng)化平臺的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺是公共平臺,不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當(dāng),這已經(jīng)成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責(zé)任,扎緊制度籬笆,平臺當(dāng)好“把關(guān)人”、相關(guān)部門當(dāng)好“守門員”,這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。


  參考資料:


  人民日報人民時評:直播帶貨要筑牢誠信基石 張 凡


  人民日報人民時評:流量平臺當(dāng)建價值高地 李洪興



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